Petek, 16. julij 2010, München, Nemčija

Prepoznavnost blagovne znamke Gorenje v Nemčiji zrasla za 40 odstotkov

Letošnja raziskava priljubljene nemške ženske revije Brigitte, objavljenja konec meseca maja, je pokazala, da se je v Nemčiji prepoznavnost blagovne znamke Gorenje v zadnjih štirih letih dvignila na 38 odstotkov, kar predstavlja 40-odstotno rast. Raziskava potrjuje pravilnost prodajno-marketinških pristopov Gorenja v komunikciji s potrošniki.

Po izsledkih raziskave revije Brigitte o odnosu žensk do blagovnih znamk, katere zajet vzorec se nanaša na 27,82 milijona žensk v starosti med 14 in 70 let, je prepoznavnost blagovne znamke Gorenje v Nemčiji v zadnjih štirih letih zrasla za 40 odstotkov. Gorenje je najbolj povečalo prepoznavnost tudi v primerjavi z drugimi blagovnimi znamkami gospodinjskih aparatov. Odstotek vprašanih, ki je Gorenje uvrstilo med simpatične znamke je zrasel za polovico, na 8 odstotkov. Leta 2006 je bilo pripravljenih kupiti izdelek blagovne znamke Gorenje 6 odstotkov vprašanih, danes 12 odstotkov. Rezultati Brigittine raziskave, ki jo izvajajo od leta 1984 in v okviru katere so letos primerjali 1100 blagovnih znamk z 11 različnih področij, dokazujejo, da so marketinško-prodajne aktivnosti in strategija Gorenja na nemškem trgu, kjer je Gorenje prisotno od leta 1963, pravilne.

Klemen Prešeren, direktor podjetja Gorenje München, komentira: »Več kot zgolj zadovoljni smo lahko z razvojem blagovne znamke Gorenje na nemškem trgu. V strukturi prodaje Gorenja München, ki je v lanskem letu presegla mejo 100 milijonov evrov, blagovna znamka Gorenje predstavlja že več kot 90 odstotkov. Na osnovi raziskave medijske hiše Brigitte v tem trenutku uvajamo tudi nove pristope pri komunikaciji s potrošniki. Ob 60-letnici Gorenja smo se prvič odločili za široko oglaševanje na več kot 30 radijskih postajah, na letališču München pa predstavljamo kolekcijo retro hladilnikov. Z novimi pristopi v oglaševanju želimo doseči kakovostne premike pri prepoznavnosti blagovne znamke ter posledično nadgraditi pozitivne trende prodaje.«