Četrtek, 26. november 2009, Velenje

Vrednost blagovne znamke Gorenje zrasla tudi v krizi

Vrednost blagovne znamke Gorenje zrasla tudi v krizi

Gorenje je tudi v letošnjem letu kljub finančni in gospodarski krizi uspelo povečati vrednost blagovne znamke. Po izsledkih raziskave neodvisnega dunajskega inštituta European Brand Institute je vrednost blagovne znamke Gorenje v primerjavi z lanskim letom zrasla za 13 milijonov evrov na 458 milijonov evrov. Gorenje tako ostaja najvrednejša slovenska blagovna znamka.

European Brand Institute je v raziskavo o evropskih blagovnih znamk EuroBrand vključil več kot 3000 podjetij iz 24. držav, ki delujejo v 16. panogah. Največji padec vrednosti so v s krizo zaznamovanem letu utrpele blagovne znamke na področju finančnih storitev (-23,5 %) in avtomobilske industrije (-9,6 %), zmagovalci krize pa so blagovne znamke potrošniških izdelkov, katerih vrednost je zrasla za 5,8 %.

Izsledki raziskave izpostavljajo pozitiven vpliv jasnega pozicioniranja blagovne znamke in močne čustvene vezi znamke s potrošniki predvsem v času manjšega povpraševanja potrošnikov.

Dunajski inštitut je izvedel raziskavo EuroBrand prvič leta 2007. Gorenje je vsako leto ocenjeno kot najvrednejša slovenska blagovna znamka.

Franjo Bobinac, predsednik uprave Gorenja: »Gorenje praznuje naslednje leto svoj 60. rojstni dan in toliko časa je tudi blagovna znamka Gorenje prisotna v segmentu izdelkov za dom. Visok jubilej je neizpodbiten dokaz vrednosti, ki jo Gorenje ima med potrošniki in ki jo z nenehnim razvojem novih okolju prijaznih, tehnološko in oblikovno dovršenih aparatov, uspešno povečuje.«